MISTAKES: Antara Iklan Keselamatan Jalan Raya Paling ‘Real’ Pernah Dihasilkan, Pernah Ditarik Balik Kerana ‘Terlalu Berkesan’
OLEH MYNEWSHUB
KUALA LUMPUR – Sebuah iklan keselamatan jalan raya yang diterbitkan oleh Agensi Pengangkutan New Zealand pada tahun 2014 kembali tular di media sosial selepas ramai pengguna memuji pendekatan dramatik dan mesej padu yang dibawanya.
Iklan berdurasi satu minit itu dianggap antara karya paling berkesan pernah dihasilkan dalam kempen keselamatan jalan raya global — sehingga dilaporkan pernah ditarik balik kerana dianggap “terlalu realistik” dan memberikan impak emosi yang kuat kepada penonton.
Ramai warganet berpendapat bahawa inilah jenis mesej tegas dan menggugah yang diperlukan untuk menyedarkan masyarakat tentang bahaya memandu laju dan kelalaian di jalan raya.
Pendekatan iklan tersebut yang memaparkan detik sebelum kemalangan, serta penyesalan kedua-dua pemandu dalam keadaan ‘beku masa’, dianggap sangat dekat dengan realiti kemalangan sebenar.
Di Malaysia, isu kemalangan maut akibat sikap cuai, memandu laju dan kecuaian pengguna jalan raya masih menjadi antara punca kehilangan nyawa tertinggi setiap tahun.
Justeru, ramai menyuarakan harapan agar pendekatan lebih tegas, jujur dan ‘straight to the point’ seperti iklan New Zealand itu turut diterapkan dalam kempen keselamatan jalan raya negara.
Menurut pengguna media sosial, visual yang menyentuh emosi, mesej yang lantang dan penceritaan yang menggambarkan realiti tanpa diselindungkan mampu memberi kesedaran mendalam kepada masyarakat — terutamanya golongan muda yang sering menjadi mangsa atau punca kemalangan.
Iklan tersebut kini kembali dikongsi secara meluas sebagai contoh bagaimana kempen keselamatan jalan raya seharusnya dilakukan: jujur, keras, dan cukup ‘menampar’ kesedaran penonton. – MYNEWSHUB
**Info Tambahan:
Tarikh Rasmi & Pelancaran
Iklan “Mistakes” rasmi dilancarkan oleh NZTA pada 8 Januari 2014.
Dalam laporan rasmi NZTA yang disiarkan 17 Februari 2014 turut menyebut kempen ini sebagai sebahagian usaha mereka untuk mengubah persepsi pemandu terhadap had laju — menekankan bahawa “kesilapan orang lain boleh berlaku bila-bila masa, jadi pemandu perlu lebih berhati-hati.”
Menurut pangkalan data iklan (AdsSpot) filem “Mistakes 1” menunjukkan tarikh rasmi tayangan sebagai September 2014.
> Nota: perbezaan tarikh (Jan vs Sept 2014) kemungkinan kerana kempen dibangunkan / diluluskan pada awal tahun tetapi tayangan luas/siaran rasmi difinalkan kemudian.
Populariti & Impak Awal
Dalam siaran rasmi kerajaan NZ pada 10 Januari 2014 — hanya empat hari selepas pelancaran — disebut bahawa iklan tersebut telah mencapai > 2 juta tontonan di YouTube.
Iklan ini cepat mendapat perhatian global — menurut laporan media luar NZ, “Mistakes” mencetuskan perbualan di banyak negara, dan difilemkan sebagai antara iklan keselamatan jalan raya paling berkesan kerana kesederhanaan mesej dan impak emosi.
Sehingga hari ini video “Mistakes” terus dikongsi semula oleh pelbagai pengguna YouTube / media sosial sebagai contoh terbaik kempen anti-laju / pemanduan selamat.
Objektif & Respons Awam
Sasaran kempen “Mistakes” bukan golongan pemandu sembrono sahaja — tetapi juga mereka yang “berpengalaman / yakin diri” dan beranggapan mereka boleh memandu melebihi had laju dengan selamat. Iklan mahu mereka sedar bahawa kesilapan pemandu lain boleh berlaku bila-bila masa dan “kelajuan selesa” tetap berbahaya.
Reaksi awal positif: dalam masa singkat video mendapat viral global, dengan permintaan dari pelbagai negara (contohnya Brazil, Poland — menurut kenyataan rasmi) untuk menggunakan semula iklan tersebut dalam kempen keselamatan jalan raya. -MYNEWSHUB
